办报

11月下旬。

这一日，陈光良来到《商报》的写字楼，洪雁宾、黄春荪在办公室里会见了他。

此时的洪雁宾，不得不佩服陈光良的眼光。

《商报》经营已经三个多月，一直处于亏损状态，销量还在继续下滑。

本身报纸一般是全靠广告费盈利，甚至广告费都需要作为成本；如果是仅靠报纸的本身销量，基本上没有一家报纸是盈利的。

一张报纸的成本就在1分钱，而像是《新闻报》和《申报》，幅面高达8到10张，再加上油墨、制版、人工等成本，每份报纸的成本要超过大洋1角多，而每份报纸的价格只有3分6厘；批给报贩按六五折实收，不过两分多，不但不够成本，甚至出现发行越多越赔本的状况。

出于收益的考虑，当《新闻报》和《申报》发行到了一定数量，利润达到最大化时，就不再追求发行量了。

《商报》是四张纸，相应的成本应该达到五分钱，售价则是三分，但批给报贩仅两分而已，所以亏损也是正常。

至于广告费，它其实又和报纸的销量有关。

报纸的销量越高，人家才愿意打广告，提高广告费。

像《商报》这样的几千份销量，根本没有多少广告收益。

洪雁宾当机立断，准备斩仓：“陈老板，你现在还有没有兴趣接手《商报》？”

陈光良说道：“兴趣当然有，只是洪先生打算开价多少？”

痛宰他一笔，那可不行。

洪雁宾直接说道：“我们既然亏了，就不说丧气话，也不会想着从陈老板这里宰一笔，毕竟以陈老板的精明，也不可能答应。所以，我们折价到1.5万大洋，整个《商报》的转给你，包括设备、人才等等。”

是个人物！懂得取舍！

陈光良心中有了评价，当即提出一个建议道：“洪先生，不如你们以1.5万大洋入股，我以3.5万大洋追加投资，这样重组报社。新的股权中，我占股70%，剩下是你们原来的股东。我担任总经理，你们二位担任协理。”

场面瞬间变化起来，洪雁宾和黄春荪都露出感兴趣的表情。

不过洪雁宾开口道：“陈老板有什么高招，不妨先透露一下，也好让我们有底！”

陈光良笑道：“洪先生，你可不是这样的人！”

意思是，你不是畏手畏脚的人。

看着陈光良的笑容，洪雁宾有种被看穿的表情，当即‘哈哈’大笑道：“是我着相了。不过陈老板说的对，这点胆量我是有的，毕竟你都敢拿出3.5万大洋出来。春荪，你意下如何？”

黄春荪也说道：“陈老板在地产界，可是出奇制胜，相信一定有奇招经营报业，我也愿意赌一赌！”

何止在地产界出奇制胜，就是在车行领域，也是深得顾竹轩夸奖，此时洪雁宾在心中如是想到。一个小人物崛起到这个程度，身上的能力自然无需质疑了。

“好，就按陈老板的意思来办！”

陈光良之所以看中洪雁宾、黄春荪，自然是有结交杜月笙的意思；除此之外，也有看中黄春荪这个办报行家的意思。

双方随后商定好，陈光良先回去筹钱，资金到位就重组报社。

当然在这期间，《商报》依旧继续保持发行，要直到新的报纸《东方日报》创刊的前一天。

陈光良要办报，需要3.5万大洋的资金，他当然是选择贷款。

所以，他短小，栏目众多，通俗易懂，适合不同年龄读者的口味。”

“正刊的特点要是：大量采写社会新闻，以吸引读者，时效快，报道面广，特别是本地新闻。为了做到这一点，我们要招募20~50名的记者。”

“副刊的特点是：刊登上海新闻界、文艺界名家的文章；邀请懂赛马、懂赛狗的人，来撰写马经、狗经；邀请武侠家，来连载。”

马经、狗经、连载，都只是一开始‘拉人气’的手段。

只要《东方日报》有足够的销量和人气，那么社会名家自然原因撰稿给他们。

张静庐提出疑问道：“这种报纸该如何定位？”

所有人都有这样的疑问，毕竟现在市场普遍流行进步报纸，发表一些进步文章。

陈光良当即说道：“大众报。我们不参加政治，作为报业人，应该本着公正的态度，但是人就不能保证不带主观思维去评价一件事，所以我们先确定《东方日报》的风格，那就是‘不做裁判’，只报道事情的自身，不要去下结论。”

一个个任务安排下，《东方日报》整体思路，大家总算明白了！

原来《商报》的内容也要，但要压缩文章，采取‘文摘文’的方式，比如原来1000字的新闻，现在可能只有500字新闻。

这样的结果就是，客户看得通俗易懂，报纸内容又丰富多彩。

新空出来的版面，则是由‘时事新闻’补上，招募大量的新记者，多搜集本地新闻；当然全国的新闻也有各种方式获得，可以从《申报》和《新闻报》暗购（这玩意口述就能传播）。

还特别增加了马经、狗经、武侠、八卦新闻，以此来增加报纸的娱乐性。

一场轰轰烈烈的变革，将在《东方日报》上出现。

最近一段时间，陈光良要将一半的精力，都放在《东方日报》上面。

很多事情都亲力亲为，例如面试写的、写狗经的、写马经的。

除此之外，陈光良还会亲自教学——编辑该如何撰写新闻。首先是标题一定要有吸引力，后世俗称‘标题党’；其次是内容要简洁、通俗，这样看报的人不费劲；最后是多一些劲爆的新闻，哪怕是涉黒涉簧，当然敏感人物和事情不要碰。